Jaki wpływ mają Instagram Influencers na Fashion Week?

[Pierwotnie opublikowane na blogu Dash Hudson.]

To było pytanie od lat i wreszcie mamy kilka odpowiedzi - jaki jest prawdziwy wpływ wpływających na Instagram podczas tygodnia mody? Dowiedz się poniżej.

Ludzie z branży zwracali uwagę na osoby wpływowe (lub blogerów, jak kiedyś je nazywano), uczestniczące w pokazach mody od początku ich wyprawy do namiotów. To, co kiedyś było poważną sprawą handlową dla osób z wewnątrz, zostało zdemokratyzowane przez entuzjastów Internetu i mediów społecznościowych - ku wściekłości wspomnianych ludzi z branży.

Któż mógłby zapomnieć o gwałtownej krytyce, którą spotkała wówczas jej 13-letnia Tavi Gevinson, jej, większy niż zwykle kapelusz, na pokazie Diora Couture'a. Było to publiczne zbesztanie blogerów, którzy jeszcze nie potwierdzili swojej wiarygodności i znaleźli swoje miejsce w kręgach mody. Zawstydzanie wpływowych osób trwało do niedawna mało przyjaznym artykułem Vogue rzucającym wszelkiego rodzaju cień na twórców OOTD.

Droga była i nadal jest niepewna dla tych, którzy decydują się na karierę. Hejterzy zawsze będą nienawidzić. Ale korzyści wydają się przeważać nad sporadycznym luzem, który przygasa z roku na rok, gdy zawód staje się coraz bardziej wszechobecny. W rzeczywistości większość z nich zyskała szacunek w branży, zwłaszcza od marek, które doceniły swoją siłę.

Kiedy co dwa miesiące moda upływa, ludzie branży przemysłowej - zwłaszcza weterani - odczuwają niematerialne wrogie wibracje w kierunku mocno sfotografowanych scen poza pokazami. Ale fale się zmieniają, ponieważ dzisiejsi redaktorzy często sami wpływają na Instagram. Wszyscy pocierają łokcie, a poprzednie pokolenie jest obecnie często w sprzeczności.

Patrząc na dzisiejszy stan przemysłu społecznego i jego ekosystemu, nie można zaprzeczyć roli, jaką odgrywają wpływowi. Wszyscy na nas wpłynęło coś, co napotkaliśmy na „Gram”, najprawdopodobniej jedna z osób znajdujących się w centrum tej historii.

Podczas gdy marki wykorzystują wpływowy wpływ przez cały rok, ich obecność na czymś, co kiedyś było wydarzeniem handlowym, stawia proste pytanie: dlaczego wydaje się, że to przejęli? Są środkowym człowiekiem między przemysłem a zwykłymi ludźmi, a opinia publiczna o modzie jest na ich łasce. A dla niektórych, których praca zależy od kalendarza mody, blogerzy to kucyki pokazowe, które robią to dla zabawy w imię autopromocji. Czasami może tak być.

Ale dla wpływowych profesjonalistów to rygorystyczna praca. Jeśli wygląda na zabawę i gry, to dlatego, że są bardzo dobrzy w swojej pracy - publiczność nie widzi gracji, która dzieje się za kulisami. Chociaż to wciąż nie odpowiada naszemu głównemu problemowi: czy to ważne, aby uczestniczyli w pokazach mody? Czy ich obecność ma istotny wpływ?

Zanim przejdziemy do statystyk na dowód, możemy spekulować, że twórcy smaku, którzy osiągnęli określony poziom, odgrywają ogromną rolę w nowym porządku mody. Jeśli projektanci prezentują programy dla kupujących, aby sprzedać swoją linię w sklepach, a dla redaktorów, aby umieścili je w artykułach redakcyjnych, bloger w jednym stylu spełnia obie role w zakresie sprzedaży i promocji, bez pośrednika. I prawie w tym czasie.

Z drugiej strony, wszyscy słyszeliśmy, jak publiczność narzeka na powódź nieciekawych treści programów w ciągu miesiąca mody, szczególnie w Stories. Czy obserwatorom blogerów zależy na zobaczeniu wielu wersji linii bębna tego samego finału? Czy marki, które promują w tym czasie, zauważają wzrost? Nikt nigdy tak naprawdę nie zrobił matematyki. Do teraz.

Aby faktycznie zrozumieć, czy blogerzy biorący udział w tygodniach mody mają jakiś sens, przeanalizowaliśmy konta pięciu dziewcząt z ważnym dowodem społecznym i różnymi punktami widzenia: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle i @always Judging.

Porównaliśmy ich styczniowe wyniki na Instagramie ze statystykami nowojorskiego tygodnia mody w lutym, a także próbkę trzech marek, które zostały oznaczone podczas pokazów, aby zobaczyć, jak wszystko się potoczyło.

Oto, co znaleźliśmy.

Wpływowi

1. @weworewhat

Blogerka Danielle Bernstein bierze udział w NYFW od kilku lat, zabierając swoich obserwatorów za kulisy, na wybiegi i na osobistym wybiegu, na ulicach.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier odnotowała szybki wzrost, dzięki czemu w ciągu kilku krótkich lat powiększyła swoje konto do miliona obserwujących. Choć oryginalnie pozycjonowała swój styl jako bardziej dostępny, wysokiej klasy stroje projektantów przejęły jej garderobę i stała się regularna w NYFW. Czy ma w tym swoją publiczność?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Wzrost Tezzy w ubiegłym roku był stratosferyczny. Jest teraz na szczycie swojej gry i wyróżnia się spośród swoich rówieśników kreatywnymi, podobnymi do redakcji zdjęciami. Staje się podstawową postacią NYFW, ale zobaczmy, czy jej zwolennicy lubią tę część jej biznesu.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Jessie Bush, gwiazda stylu nowozelandzkiego, jest globalnym odrzutowcem, nigdy nie tracąc chwili tygodnia mody, bez względu na miasto. Od lat dokumentuje swoją obecność na wystawach, ale nadszedł czas, aby dowiedzieć się, czy tak naprawdę chcą obserwować jej obserwatorzy.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ zawsze ocenia

Courtney Trop to niszowa blogerka modowa z awangardowym wyczuciem stylu. Jej publiczność jest prawdopodobnie bardziej przygotowana na pas startowy i kolekcjonerski niż inni tradycyjni blogerzy… Ale czy rzeczywiście?

1, 2, 31, 2, 3

Co mówią liczby?

Według statystyk zaręczyn, które ściągnęliśmy, wydaje się, że spada lub pozostaje mniej więcej taki sam podczas tygodnia mody. Danielle Bernstein z @weworewhat jest jedyną w naszej próbie, która nie zauważyła spadku, ale nawet doświadczyła niewielkiej poprawy.

Powodem tego jest prawdopodobnie to, że jej wysokooktanowa treść w stylu ulicznym jest bardziej widoczna w okresie NYFW, a te skoncentrowane na stylu ujęcia są tym, co rezonuje z jej zwolennikami.

W rzeczywistości interesujące jest to, że choć nasze analizowane historie osób wpływających na Instagram są zalewane filmami z pokazów mody (na lepsze lub gorsze, w zależności od tego, kogo zapytasz), treść tak naprawdę nigdy nie trafia do ich stałych kanałów, z z wyjątkiem kilku postów z @alwaysjudging i @brittanyxavier. Jeszcze bardziej interesujące jest to, że te posty nie radzą sobie tak dobrze - należą do najsłabszych wyników tygodnia.

Nic dziwnego, że najlepsze wyniki NYFW każdej dziewczyny to ich zdjęcia, głównie z bliska, i często zawierają odrobinę koloru. Publiczność chce tylko zobaczyć, co mają na sobie ulubione dziewczyny.

Chociaż należy zauważyć, że gdy zaangażowanie jest zmniejszone, zasięg rośnie - co, jak się dowiedzieliśmy, jest bezpośrednio skorelowane z częstotliwością publikowania. Większość z nich zwiększa produkcję treści w okresie pokazu, ponieważ jest ich więcej, co maksymalizuje ogólne wyświetlenia pomimo zmniejszenia ich liczby w poszczególnych postach. Można bezpiecznie założyć, że zaangażowanie jest niższe ze względu na większą liczbę postów.

To powiedziawszy, wzrost wydaje się również spowalniać dla większości w okresie NYFW. Albo odbiorcy rzadziej zaczną obserwować blogerów w tym czasie, albo więcej ich nie obserwują. Trudno powiedzieć z całą pewnością, ale można założyć, że treść nie rezonuje tak bardzo - i obejmuje to, co opublikowano w Stories.

Nie możemy rozmawiać ze statystykami z Instagram Stories, w których żyją prawdziwe pokazy mody tych dziewcząt, ale możemy spekulować, że widzom tak naprawdę nie zależy na zdjęciach i filmach z tygodnia mody, jak na zwykłych cenach. To, co chcą zobaczyć ze swoich ulubionych gwiazd w stylu Insta, to świetne zdjęcia ich strojów. Fantastyczna wiadomość dla marek.

Marki

Pobraliśmy próbkę trzech marek, które zostały oznaczone kilkakrotnie tagami w wysoko wydajnych materiałach NYFW pięciu wpływowych, aby zobaczyć, jaki wpływ mogą na nich wywrzeć lub nie.

1. @boyyboutique

BOYY to nowy wysokiej klasy detalista na scenie, który zdaje się, że jego misją jest bycie zauważonym podczas miesiąca mody. Mnóstwo wpływowych twórców Instagrama nosiło niektóre z upragnionych elementów sklepu podczas paradowania przed fotografami ulicznymi. Zadziałało?

W trakcie NYFW konto @boyyboutique dodało ponad 1,9 tys. Nowych obserwujących dzięki całej ekspozycji wpływowej. Dla porównania ich średnia dzienna wynosi 117 nowych obserwujących.

@boyyboutique zgromadził dużą ilość treści generowanych przez użytkowników w NYFW, co pomogło im dotrzeć do ponad 3,4 miliona unikalnych użytkowników w sposób organiczny.

2. @toryburch

Tory Burch to znana marka, której pokaz mody przyciąga wpływowy zestaw o każdej porze roku. Projektant stara się zmaksymalizować tę hype okazję, ubierając te dziewczyny od stóp do głów. Czy to wszystko jest tego warte?

W trakcie NYFW konto @toryburch dodało ponad 10,4 tys. Nowych obserwujących, oczywiście dzięki szumowi zapewnionemu przez influencerów noszących przedmioty marki, szczególnie powiększających się wokół swojego programu 10 lutego, na którym konto dodało ponad 3 tys. Nowych obserwujących. Dla porównania ich dzienna średnia to 883 nowych obserwujących.

Organiczny zasięg @toryburch był poza listą przebojów wokół jego programu, w dużej mierze dzięki liczbie obecnych wpływowych osób i ubranych w markę, aby publikować swoje opinie na swoich kanałach. Pomogli dotrzeć do ponad 30 milionów użytkowników w ciągu 2 dni.

3. @zimmermann

Zimmermann jest pożądanym biletem na NYFW i przez lata stał się ulubieńcem wpływowego Instagrama. Po przejściu z wysokiej klasy producenta strojów kąpielowych do produkcji kompletnych kolekcji gotowych do noszenia, australijski eksport wyraźnie rozumie, jak wykorzystać siłę społeczną. Czy cała fanfara wpływowych osób przekłada się na liczby na Instagramie?

Konto @zimmermann dodało ponad 20,7 tys. Nowych obserwujących w ciągu tygodnia, z dużym skokiem wokół swojego programu 11 lutego - prawie 6 tys. Nowych w ciągu jednego dnia. Dla porównania ich dzienna średnia to 874 nowych obserwujących.

Organiczny zasięg @zimmermann zmiażdżył go około 10 lutego, w dużej mierze dzięki wszystkim wpływowym markom ubranym w markę i oznaczającym go w treści. Pomogli dotrzeć do konta ponad 17,4 miliona użytkowników w ciągu jednego dnia.

Co mówią liczby?

Przeglądając statystyki tych marek wyraźnie widać, że obecność wpływowych osób na ich pokazach i / lub ubieranie ich na imprezy ma ogromny wpływ na ich szum, a następnie na ich znaczenie. Bez całej ekspozycji i tych tagów wzrost obserwujących i zasięg organiczny nie byłyby tak znaczące, a marka nie byłaby podekscytowana.

Jeśli chodzi o mniejszą, bardziej niejasną wytwórnię, taką jak @boyyboutique, która nie wystawia pokazu mody, skorzystanie z okazji, aby ubrać osoby wpływowe z Instagrama podczas wielkich, uważnych chwil, takich jak NYFW, może mieć ogromne znaczenie, nawet jeśli chodzi o świadomość i sprawiedliwość. Ta strategia może nadać rozkwitającej firmie natychmiastowej wiarygodności i fajnego czynnika.

Dla wpływowych może być mniejsze zaangażowanie, ale zasięg jest większy ze względu na zwiększoną częstotliwość publikowania, a to samo w sobie stanowi solidną inwestycję dla marek. Po przejrzeniu tych danych nie ma wątpliwości, czy osoby wpływające na Instagram powinny uczestniczyć w tym tygodniu mody. Żyjemy w czasach, w których wszystko dzieje się w społecznościach, a ich obecność wyraźnie robi różnicę.

Zdjęcie w nagłówku: @sandrasemburg

Chcesz zostać członkiem rodziny DH? Kliknij przycisk poniżej, aby uzyskać wersję demo!